El tour gratuito que descubre la Gran Vía que no conocías tiene plazas limitadas
La Gran Vía madrileña se puede cruzar en pocos minutos, pero conocer sus historias requiere detenerse y mirar hacia sus edificios, fachadas y rincones. Schweppes propone hacerlo a través de “Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar”, un tour cultural e interactivo que recorrerá la avenida desde el 30 de septiembre durante ocho semanas. La experiencia será gratuita, tendrá plazas limitadas y terminará en el histórico Bar Cock con una Schweppes.
La iniciativa invita a madrileños y visitantes a observar la Gran Vía desde otra perspectiva. Sus cines, comercios, hoteles, carteles luminosos y edificios forman parte del paisaje cotidiano, pero también esconden relatos vinculados a la arquitectura, el periodismo, el cine, la moda y la vida nocturna de la capital.
El recorrido ha sido creado y guiado por Eugenia Bugallal, periodista, comunicadora y divulgadora cultural con más de 25 años de trayectoria en España y Reino Unido. A través de sus explicaciones, anécdotas y dinámicas participativas, los asistentes podrán conocer episodios menos habituales de la avenida y convertirse durante unos minutos en protagonistas de algunas de sus historias.
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De Alfonso XIII al luminoso de Schweppes
El punto de partida será la Iglesia de San José, cerca del lugar donde Alfonso XIII inauguró oficialmente las obras de la Gran Vía el 4 de abril de 1910 con un simbólico golpe de piqueta. La construcción de la avenida implicó la demolición de más de 300 edificios y transformó para siempre el centro de Madrid, abriendo una vía destinada a representar la modernidad de la ciudad.
Desde allí, la ruta pasará por algunos de los edificios más importantes de la Gran Vía, como el Edificio Metrópolis, la antigua sede de la Gran Peña, el Palacio de la Prensa y el Edificio Telefónica. Este último se convirtió en uno de los grandes símbolos de la modernización madrileña y, durante la Guerra Civil, fue un punto estratégico desde el que se enviaban crónicas al extranjero.
El tour también recordará el lugar donde estuvo el Hotel Florida, inaugurado en 1924 y convertido durante la Guerra Civil en refugio de corresponsales, escritores y fotógrafos internacionales. Por sus habitaciones pasaron Ernest Hemingway, Martha Gellhorn, Robert Capa y Gerda Taro, algunos de los nombres que ayudaron a contar al mundo lo que estaba sucediendo en España.
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Anécdotas, personajes y escenas de película
La Gran Vía también se construye a partir de pequeñas historias y personajes que han alimentado su leyenda. Una de ellas está relacionada con Ava Gardner, visitante habitual de la histórica tienda de Loewe, donde en 1958 compró un bolso de piel de cocodrilo marrón chocolate que después luciría en Hollywood.
Otra de las anécdotas que recuperará el recorrido tiene como protagonista a un toro escapado que llegó a recorrer la avenida, convirtiendo a los transeúntes en improvisados toreros. Algunas de estas escenas no se limitarán a ser contadas: los participantes podrán recrearlas e interpretar a personajes vinculados a la historia de la Gran Vía.
La propuesta incluye así un componente participativo que diferencia el tour de una visita guiada convencional. En cada parada, los asistentes podrán tomar decisiones, compartir sus propios recuerdos y descubrir que una misma avenida puede cambiar dependiendo de quién la recorra.
El neón de Schweppes, un símbolo de Madrid
El Edificio Carrión y su luminoso ocupan un lugar central en la ruta. El icónico neón de Schweppes se instaló en 1972 y desde entonces corona el paisaje de Callao, convertido en uno de los símbolos visuales más reconocibles de Madrid.
Lo que nació como un anuncio publicitario terminó incorporándose al patrimonio emocional de la ciudad. El Ayuntamiento de Madrid lo reconoció como rótulo histórico en 2010, una protección que permitió conservarlo cuando otras piezas de publicidad exterior desaparecieron.
Desde lo alto del Carrión, el luminoso ha acompañado la transformación de Madrid: el final del franquismo, la Transición, la Movida, el cierre de algunos cines históricos, la llegada del turismo internacional y la renovación de sus formas de ocio. También ha quedado ligado a la cultura popular y al cine, especialmente por su presencia en El día de la bestia, de Álex de la Iglesia.
El recorrido termina en el Bar Cock
La experiencia finalizará en el histórico Bar Cock, uno de los establecimientos vinculados a la tradición nocturna de Madrid. La parada final permitirá poner en común lo aprendido durante el paseo y cerrar el recorrido con una Schweppes en la mano.
El tour está pensado tanto para quienes creen conocer la Gran Vía como para quienes la visitan por primera vez. Sus edificios serán los mismos, pero las historias, los recuerdos y la participación de cada grupo harán que ninguna edición sea exactamente igual a la anterior.
Fechas, horario e inscripción tour Gran Vía Schweppes
- Nombre: “Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar”.
- Inicio: 30 de septiembre de 2026.
- Cuándo: los miércoles durante ocho semanas.
- Hora: 18:30 h.
- Duración: aproximadamente una hora y media.
- Aforo: diez personas por grupo.
- Precio: gratuito, previa reserva.
Inscripción: Eventbrite
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